넷마블 캐릭터와 손잡은 농협, MZ세대 농산물 소비 공략

농협경제지주가 넷마블 인기 캐릭터 '쿵야 레스토랑즈'를 우리 농산물 소비촉진 홍보대사로 위촉하고 MZ세대를 겨냥한 소비촉진 캠프인을 추진한다. 양파, 무 등 채소를 모티브로 한 캐릭터의 친근함을 활용해 농가 소득 증대로 연결하려는 전략이다.

젊은 팬층 확보한 캐릭터 활용

'쿵야 레스토랑즈'는 양파, 주먹밥, 무 등 채소와 음식을 모티브로 한 캐릭터들이 레스토랑을 운영하는 세계관의 캐릭터 브랜드로, 젊은 층을 중심으로 두터운 팬층을 보유하고 있다. 농협경제지주는 우리 농산물을 친근하고 재미있게 전달할 수 있다는 점에서 이 캐릭터를 홍보대사로 삼았다.

인스타그램서 콘텐츠 전개

온라인 캠페인은 농협경제지주 공식 인스타그램을 통해 농업경제 주요 사업과 우리 농산물을 소개하는 콘텐츠를 선보일 예정이다. 캐릭터 특유의 위트와 스토리텔링을 활용해 젊은 소비자들과의 공감대를 넓혀 나갈 계획이다.

현장 행사·사회공헌으로 접근성 높여

오프라인에서는 우리 농산물 소비촉진 현장 행사, 농촌 일손돕기, 사회공헌 활동 등 다양한 행사에 '쿵야 레스토랑즈'가 함께 참여한다. 소비자에게 우리 농산물을 친숙하게 접할 기회를 늘려 실제 소비로 이어질 수 있도록 할 방침이다. 김주양 농업경제대표이사는 "캐릭터가 가진 긍정적 에너지와 유쾌함을 바탕으로 건강한 농산물 소비문화가 전 국민에게 확산될 수 있도록 하겠다"고 밝혔다.